一个产品的包装设计如何，直接关系到这个消费者的购买倾向。包装设计相当于是产品的外在形象，这个产品的详细信息、适用群体等等信息都是通过包装设计来实现的。一个好的包装设计能够引导消费者去购买这种产品，这点是很重要的。
产品的包装设计要贴切，要能够让消费者感觉这个产品就是为他们打造的，能够很好地满足他们的需求。在同一中产品中，就算是有同样的包装，商标吊牌只要是有一点的不同，比如说颜色不相同，那么消费者也可能会根据这个颜色来选择使用购买哪一件产品。
对一个产品进行包装有两个功能作用，一个是为了保护好产品不受到外界的损坏，另一个是包装能后美化这个产品，让更多的人来购买，从而达到宣传推广的作用。包装设计就是为了促使包装的作用更好地实现，包装设计其实就是对产品的包装进行的一些造型、结构和装潢的设计。